Slabé predaje a menší záujem o prémiové modely
Apple vstúpil do roku 2024 s veľkými očakávaniami od iPhone 16, ktorý mal byť nositeľom revolúcie v oblasti umelej inteligencie. Nové funkcie, zakomponované priamo do softvéru, mali byť hlavným lákadlom, ktoré malo podnietiť spotrebiteľov k nákupu. Napriek tomu, predpredajové čísla ukazujú, že Apple čelí väčšiemu problému, než predpokladal.
Podľa odhadov analytikov Ming-Chi Kua a Dana Ivesa predal Apple počas prvého víkendu predpredaja približne 37 až 40 miliónov kusov iPhone 16.
To predstavuje viac než 12% pokles v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, kedy debutoval iPhone 15.
Najväčším sklamaním však nie je samotný počet predaných telefónov, ale fakt, že drahšie modely, ako iPhone 16 Pro a Pro Max, zaznamenali výrazný pokles v záujme zákazníkov. Kuo uvádza, že predaj modelu Pro klesol medziročne o 27% a predaj modelu Pro Max o 16%.
Prečo sa predaje spomalili?
Jedným z hlavných dôvodov, prečo drahšie modely neoslovili zákazníkov, je zmenšujúci sa rozdiel medzi základnými a prémiovými verziami.
Analytici, ako Angelo Zino z CFRA Research, tvrdia, že základné modely iPhone 16 a iPhone 16 Plus dostali významné vylepšenia, ktoré ich v očiach spotrebiteľov robia atraktívnejšími.
„Tento upgrade je prevažne softvérový,“ vysvetľuje Zino. „Základné modely dostali lepšie kamery a výkonnejšie procesory, čo môže vysvetľovať, prečo spotrebitelia preferujú lacnejšie verzie pred drahšími Pro modelmi.“
Zatiaľ chýbajúca Apple Intelligence
Ďalším faktorom, ktorý mohol prispieť k slabším predajom prémiových modelov, je fakt, že kľúčové AI funkcie, ako „Apple Intelligence“, nie sú zatiaľ dostupné na zariadeniach.
Tieto funkcie budú zavedené až s aktualizáciou systému iOS 18.1, ktorá príde v beta verzii o niekoľko týždňov. To znamená, že zákazníci, ktorí očakávali výrazné inovácie hneď od začiatku, sú teraz nútení čakať, čo môže znížiť ich ochotu investovať do drahšieho modelu.
Skrátené dodacie lehoty: dobrá alebo zlá správa?
Ďalším indikátorom, ktorý naznačuje nižší dopyt po iPhone 16 Pro, sú skrátené dodacie lehoty. Zatiaľ čo minulý rok zákazníci čakali na iPhone 15 Pro tri až štyri týždne, tento rok je čakanie na iPhone 16 Pro len jeden až dva týždne.
Niektorí analytici, ako Lex Chiew z Canalys, tvrdia, že kratšie čakanie nemusí nevyhnutne znamenať slabší dopyt, ale môže odrážať zlepšenia v Apple dodávateľskom reťazci, ktorý sa prispôsobil vyššej produkcii.
Zároveň však skrátené lehoty môžu poukazovať na to, že dopyt po prémiových modeloch je slabší, než Apple očakával. Apple totiž čelí nielen vnútornej konkurencii medzi svojimi modelmi, ale aj zvýšenému tlaku zo zahraničia, najmä v Číne, kde rastie konkurencia v oblasti smartfónov.
Svetlý výhľad vďaka sviatočnej sezóne?
Napriek tomu, že predpredaj iPhone 16 zaostal za očakávaniami, analytici sú opatrne optimistickí.
T-Mobile CEO Mike Sievert pre CNBC uviedol, že po prvom týždni predpredaja predal T-Mobile viac iPhone 16, než to bolo minulý rok s iPhone 15. Taktiež sa očakáva, že Apple nebude zverejňovať konkrétne predajné čísla až do ohlásenia finančných výsledkov za október, čo znamená, že presné údaje zatiaľ chýbajú.
Podľa Dana Ivesa z Wedbush Securities by iPhone 16 mohol mať silnú predajnú dynamiku smerom k záveru roka. Vianočné obdobie, ktoré tradične zvyšuje predaje spotrebnej elektroniky, môže byť kľúčovým pre iPhone 16. „Ide o to, aby sa počas sviatočného kvartálu spustil supercyklus predajov iPhone 16,“ hovorí Ives.
Čo bude ďalej?
Apple čelí zložitej situácii. Na jednej strane musel prísť s výraznou inováciou po rokoch stagnácie, kedy bol iPhone aktualizovaný prevažne z hľadiska výkonu a dizajnu. Na druhej strane, zákazníci očakávajú viac než len softvérové vylepšenia, ako je umelá inteligencia, ktorú momentálne nie je možné naplno využiť.
Aj keď predaj iPhone 16 môže v priebehu sviatočného obdobia vzrásť, Apple bude musieť spotrebiteľom lepšie vysvetliť, prečo sú nové AI funkcie skutočne revolučné a stojí za to prejsť na nový model.
Top brokeri
Zdroj: Yahoo Finance
