Meta, gigant v oblasti sociálnych médií, znížila cenu svojho predplatného pre bezreklamovú verziu Facebooku a Instagramu pre používateľov v EÚ o 40%.
Tento krok nasleduje po nedávnom nariadení európskych regulátorov, ktoré má za cieľ obmedziť praktiky, ktoré by mohli narúšať hospodársku súťaž.
Predplatné, ktoré Meta zaviedla v októbri 2023, prišlo po pokute vo výške viac ako 400 miliónov dolárov za porušenie pravidiel ochrany osobných údajov v EÚ.
Zníženie cien znamená, že mesačné predplatné teraz stojí 5,99 eur pre používateľov na počítačoch a 7,99 eur pre používateľov na mobilných zariadeniach (iOS a Android). Pôvodne boli tieto ceny nastavené na 9,99 a 12,99 eur.
Nick Clegg, prezident spoločnosti Meta, sa vyjadril, že tieto zmeny „presahujú rámec toho, čo vyžaduje európske právo“, a sú výsledkom dlhodobých diskusií s regulátormi.
Možnosť bezplatného prístupu s obmedzenými reklamami
Okrem zníženia cien Meta zavádza pre používateľov v EÚ aj bezplatnú verziu, ktorá však bude zobrazovať reklamy na základe „minimálnej sady dátových bodov“, ako je vek, pohlavie, lokalita a interakcia s reklamami.
Tieto reklamy môžu byť menej relevantné pre konkrétne záujmy používateľov, no zároveň poskytujú inzerentom priestor na oslovenie širšieho publika.
Meta tiež oznámila, že používatelia, ktorí si zvolia bezplatný prístup, budú musieť akceptovať nepreskakovateľné reklamy.
Pedro Pavón, globálny riaditeľ politiky v Meta, obhajoval túto stratégiu tým, že personalizované reklamy považuje za „základ moderného, bezplatného internetu“, ktorý umožňuje ľuďom objavovať produkty a služby relevantné pre ich záujmy.
„Aj keď majú používatelia viacero možností, očakávam, že väčšina z nich sa aj tak rozhodne pre personalizované reklamy, pretože zlepšujú celkový zážitok z internetu,“ uviedol Pavón.
Dopady regulácií na vývoj nových služieb
Prísna legislatíva v EÚ výrazne ovplyvňuje tempo, ktorým Meta prináša nové služby v tejto oblasti v porovnaní s menej regulovanými regiónmi, ako sú Spojené štáty.
Napríklad spustenie služby Threads, ktorá je obdobou Twitteru, si v EÚ vyžiadalo takmer šesť mesiacov od jej zavedenia v USA.
Meta sa tak ocitá v situácii, kde musí balansovať medzi reguláciami a udržaním svojho biznis modelu založeného na personalizovaných reklamách. Zníženie cien za predplatné a zavedenie bezplatného prístupu s menej personalizovanými reklamami je jasným signálom, že spoločnosť sa snaží prispôsobiť novým pravidlám a zároveň udržať svojich používateľov aktívnych.
Akcie Meta od úvodu roka stúpli o 68 percent. Podľa companiesmarketcap.com je Meta aktuálne 7 najhodnotnejšou firmou na svete pred Teslou a Berkshire Hathaway. Stráca však na Saudi Aramco, Amazon, Alphabet, Microsoft, Apple a Nvidiu.
Top brokeri
