Reklamy na WhatsApp: Historická zmena!
Po viac ako jedenástich rokoch od akvizície za 19 miliárd dolárov prináša spoločnosť Meta zásadnú novinku – reklamy priamo v aplikácii WhatsApp.
Ide o veľký obrat, keďže pôvodní zakladatelia, Jan Koum a Brian Acton, boli dlhodobo odporcami reklamy a platforma sa prezentovala ako bezpečný, súkromný komunikačný kanál bez komerčného obsahu.
Reklamy sa budú zobrazovať výlučne v záložke Aktualizácie (Updates), konkrétne v časti Status – teda v príbehoch, ktoré po 24 hodinách miznú, podobne ako na Instagram Stories.
meta launching ads in whatsapp
(credit ft) pic.twitter.com/qkkA1ahC0o
— Arjuna Anand (Aqa) (@arjunaaqa) June 16, 2025
Používatelia tak nebudú rušení reklamou v súkromných alebo skupinových správach, ktoré zostávajú end-to-end šifrované.
„Vaše osobné správy, hovory a statusy zostanú šifrované,“ potvrdila Nikila Srinivasan, viceprezidentka pre produktový manažment v Mete.
Meta zároveň rozširuje možnosti monetizácie cez kanály (Channels), kde budú môcť firmy a tvorcovia propagovať svoje kanály v adresári a zaviesť mesačné predplatné na exkluzívny obsah. Meta plánuje neskôr získavať 10% z týchto predplatných.
Ako budú reklamy cielené a čo to znamená pre súkromie
Meta tvrdí, že reklamy na WhatsApp budú cielené „v čo najväčšej miere súkromne“. K zobrazovaniu reklám využije základné informácie ako krajina, mesto, jazyk, typ zariadenia, kanály, ktoré používateľ sleduje, a interakcie s reklamami.
Ak má používateľ WhatsApp prepojený s Meta Accounts Center, môžu byť využité aj jeho preferencie z Facebooku či Instagramu.
Meta zdôrazňuje, že nebude používať obsah správ, hovory, skupiny ani telefónne čísla na cielenie reklám. „Nikdy nepredáme ani nezdieľame vaše telefónne čísla s inzerentmi,“ uvádza spoločnosť. Táto stratégia má zmierniť obavy používateľov, ktorí si WhatsApp spájali s maximálnou ochranou súkromia.
Zavedenie reklám a predplatného je súčasťou širšieho plánu Marka Zuckerberga urobiť z WhatsApp „ďalšiu kapitolu“ v histórii firmy. Platforma má dnes viac ako 3 miliardy mesačných používateľov, z toho vyše 100 miliónov v USA a rýchlo rastie aj na ďalších trhoch.
Nový biznis model: WhatsApp ako superaplikácia po vzore Ázie
Meta dlhodobo hľadá spôsob, ako WhatsApp efektívne monetizovať. Doteraz zarábala najmä na poplatkoch za firemné nástroje a službách pre firmy, ktoré komunikujú so zákazníkmi cez WhatsApp, čo podľa analytikov prinášalo ročne 500 miliónov až miliardu dolárov.
Nový model s reklamami a predplatným má zásadne zvýšiť príjmy a priblížiť WhatsApp k ázijským „superaplikáciám“, kde je možné cez jednu platformu nielen komunikovať, ale aj nakupovať či využívať rôzne služby.
Meta zároveň čelí zvýšenej pozornosti regulátorov, najmä v Európskej únii, kde legislatíva ako DMA a GDPR kladie prísne požiadavky na súhlas používateľov s personalizovanou reklamou a zdieľaním dát naprieč platformami. To môže ovplyvniť spôsob, akým Meta reklamy na WhatsApp v EÚ implementuje.
TIP na článok: Profil spoločnosti Meta a návod ako kúpiť jej akcie
Top brokeri
