Apple má za sebou obdobie, ktoré sa v jeho histórii len tak nezopakuje. Minulý týždeň sa do čela firmy postavil John Ternus a na pozícii generálneho riaditeľa vystriedal Tima Cooka, ktorý počas svojho pôsobenia dokázal z Applu vybudovať jednu z najcennejších spoločností sveta a firmu, ktorá dnes každoročne generuje viac ako 100 miliárd dolárov čistého zisku. Výmena na vrchole však nebola jedinou veľkou udalosťou posledných dní, pretože Apple zároveň predstavil novú generáciu svojich produktov a vôbec po prvýkrát aj skladací iPhone s názvom Duo.
Novinky sa tradične dotkli aj modelov radu Pro, ktoré dostali výkonnejšie čipy, lepšie fotoaparáty a ďalšie vylepšenia, no všetku pozornosť si nakoniec stiahol práve skladací iPhone. Jeho cena by sa v Spojených štátoch mala začínať približne na 2 000 dolároch, pričom na európskych trhoch pôjde ešte vyššie a bude sa pohybovať okolo 2 400 EUR.
This iPhone duo animation pic.twitter.com/y7NftWpyXS
— Marques Brownlee (@MKBHD) September 9, 2026
iPhone stále tvorí polovicu tržieb spoločnosti Apple
Pre Apple ide o dôležitú novinku predovšetkým preto, že iPhone zostáva kľúčovým produktom celej spoločnosti a z hľadiska tržieb stále predstavuje približne polovicu jej príjmov, hoci jeho podiel postupne klesá. Čoraz väčšiu váhu majú služby, ktoré generujú približne štvrtinu tržieb, ale vďaka vysokým maržiam sa na celkovom zisku spoločnosti podieľajú približne 42%. Skladacie smartfóny pritom nie sú žiadnou novinkou a konkurenční výrobcovia ich ponúkajú už niekoľko rokov, Apple však môže mať v tomto segmente jednu podstatnú výhodu, pretože jeho zákazníci sa výrazne koncentrujú v prémiovej časti trhu, kde sú za zariadenie ochotní zaplatiť viac.
Pekne to ilustruje porovnanie spoločností Apple a Samsung, keďže obidve firmy vlani predali približne 250 miliónov smartfónov. Ak sa však pozrieme len na zariadenia s cenou nad 600 dolárov, rozdiel je zrazu výrazný, lebo Apple v tejto kategórii predal približne 220 miliónov telefónov, zatiaľ čo Samsung dosiahol približne tretinový počet.
Zdroj: WSJ, Counterpoint Research
Apple zarába na telefónoch výrazne viac ako konkurencia
Silná pozícia spoločnosti Apple v prémiovom segmente je dôležitá aj z hľadiska ziskovosti a staršie údaje spoločnosti Counterpoint Research ukazujú, ako výrazne sa Apple dokáže odlíšiť od zvyšku trhu. V roku 2022 mal Apple približne 18 % podiel na celkovom počte predaných smartfónov, z hľadiska tržieb však na neho pripadalo približne 48 % celého trhu a z hľadiska zisku dokonca okolo 85%.
Novšie údaje síce v tomto prípade k dispozícii nie sú, dlhodobý trend je však pomerne jasný, keďže Apple predáva menšiu časť všetkých smartfónov, no vďaka vyšším cenám zariadení a vysokej lojalite zákazníkov získava výrazne väčší podiel na celkových tržbách aj ziskoch celého odvetvia.
Práve v tomto smere môže byť skladací iPhone pre Apple zaujímavý, pretože nejde len o ďalší nový model v ponuke, ale o vstup do segmentu, ktorý konkurencia rozvíja už niekoľko rokov. Ak sa spoločnosti Apple podarí presvedčiť zákazníkov, že skladací telefón stojí za výrazne vyššiu cenu, môže si tým vytvoriť ďalší priestor pre rast priemernej hodnoty predávaného zariadenia a zároveň ešte viac posilniť svoju pozíciu na prémiovom trhu.
Úspech nového produktu však samozrejme nie je nikomu zaručený, keďže vysoká cena môže obmedziť počet potenciálnych zákazníkov a Apple bude zároveň musieť preukázať, že skladateľná konštrukcia ponúka dostatočnú praktickú hodnotu v porovnaní s klasickým iPhonom.
Zdroj: Counterpoint
Pre nové vedenie spoločnosti Apple je to teda zaujímavá prvá skúška, pretože John Ternus preberá firmu s obrovskou užívateľskou základňou, vysokou ziskovosťou a veľmi silnou pozíciou v prémiovom segmente, zároveň však stojí pred otázkou, kde nájsť ďalšie zdroje rastu. Skladací iPhone môže byť jedným z nich.
Ak vás zaujíma, čo presne sa v spoločnosti Apple mení, kto ju odteraz vedie a kam by mohla smerovať v najbližších rokoch, viac sa dozviete vo videu od XTB.
Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne
