Podľa údajov výskumnej firmy Emarketer sa očakáva, že americké reklamné príjmy spoločnosti X (bývalý Twitter) vzrastú v roku 2025 o 17,5% na 1,31 miliardy dolárov, zatiaľ čo globálne príjmy z reklamy by mali stúpnuť o 16,5% na 2,26 miliardy dolárov.
Návrat značiek a rast malých a stredných podnikov
Nárast reklamných príjmov na platforme X, predtým známej ako Twitter, je čiastočne spôsobený návratom veľkých značiek, ako sú Apple a Disney, ktoré sa v minulosti od platformy odklonili kvôli kontroverzným zmenám pod vedením Muska.
Významným faktorom je aj schopnosť prilákať malé a stredné podniky, čo bola historicky slabá stránka tejto sociálnej siete.
Jasmine Enberg, hlavná analytička Emarketeru, uviedla: „Časť tohtoročného rastu poháňa strach. Mnohí inzerenti považujú výdavky na X za náklady na podnikanie, aby sa vyhli možným právnym alebo finančným dôsledkom“.
Napriek rastu však zostávajú reklamné príjmy platformy nižšie než pred jej akvizíciou.
V roku 2021, keď bola verejne obchodovanou spoločnosťou, dosiahla X reklamné príjmy vo výške 4,51 miliardy dolárov.
Muskova politika „slobody prejavu“, ktorá zahŕňala zrušenie pravidiel moderovania obsahu a výrazné zníženie personálu, spôsobila odchod mnohých inzerentov5.
Konkurencia na trhu a ekonomická neistota
Platforma X čelí silnej konkurencii zo strany sociálnych sietí ako Instagram (vlastnený spoločnosťou Meta Platforms) a TikTok, ktoré dominujú reklamnému trhu.
TikTok napríklad očakáva globálne reklamné príjmy vo výške 32 miliárd dolárov v roku 2025, čo predstavuje medziročný nárast o 24,5%.
Tieto platformy využívajú pokročilé algoritmy a vysokú mieru zapojenia používateľov na prilákanie inzerentov.
Okrem konkurencie čelí trh s reklamou aj ekonomickej neistote spôsobenej tarifnými opatreniami a zmenami vo vládnych politikách USA. Podľa spoločnosti Moffett Nathanson bol prognózovaný rast amerického reklamného trhu znížený z 6,9% na 5,8 %, čo odráža zvýšenú volatilitu trhu.
TIP na článok: Návod ako kúpiť ETF na index S&P500 u brokera XTB
Top brokeri
