Akcie spoločnosti Nike prechádzajú najväčším poklesom, aký firma vo svojej histórii zažila. Aktuálne sa s nimi obchoduje za 33 dolárov, teda na úrovniach blízkych roku 2014, čo v porovnaní s maximami z roku 2021 znamená prepad o 80 %. Kríza dosiahla vrchol v septembri tohto roka, keď spoločnosť vypadla z prestížneho indexu S&P 500.
Zdroj: xStation5
Počiatky dnešných ťažkostí treba hľadať v roku 2020, keď vtedajší generálny riaditeľ John Donahoe odštartoval agresívnu stratégiu priameho predaja (direct-to-consumer). Zámerom bolo vynechať veľkoobchodných partnerov a presmerovať nákupy do vlastnej aplikácie a e-shopu, od čoho si vedenie sľubovalo výrazne vyššie marže.
Realita však ukázala, že tento model nefunguje, pretože získavanie nových zákazníkov sa v digitálnom prostredí extrémne predražilo. Zisky úplne zlikvidovali obrovské logistické náklady spojené s vybavovaním individuálnych objednávok. Tým, že spoločnosť Nike dobrovoľne stiahla svoje produkty z reťazcov, navyše sama uvoľnila priestor konkurencii.
Manažmentu sa zároveň vyčíta, že sa priveľmi upriamil na budovanie digitálneho ekosystému, kým vývoj produktov začal stagnovať. Spoločnosť Nike sa nadmerne spoliehala na recykláciu klasických retro modelov a pri znižovaní nákladov sa rozlúčila s celým radom špecialistov. Výsledkom je strata dominantného postavenia v segmente obuvi, kde si zákazníkov postupne prebrali konkurenčné značky, ako je švajčiarska značka On alebo značka Hoka.
Ďalšou zlou správou je slabnúci dopyt v Číne, ktorá bola v minulosti hlavným motorom rastu firmy. Tento vývoj potvrdili aj hospodárske výsledky z 1. októbra, podľa ktorých sa celkové tržby medziročne znížili o 4 %, pričom v Číne klesli dokonca o 26 %. Akcionárov nepotešil ani veľmi zlý výhľad, v ktorom spoločnosť Nike počíta s poklesom tržieb v rozsahu vyšších jednociferných hodnôt. Celkové oživenie si tak môže vyžiadať oveľa viac času, než sa pôvodne predpokladalo.
Odpoveďou na prehlbujúcu sa krízu bola výmena na čele firmy. V septembri 2024 spoločnosť Nike oznámila návrat firemného veterána Elliotta Hilla, ktorý sa funkcie generálneho riaditeľa oficiálne ujal v októbri 2024.
Pokiaľ ide o výkonnosť, akcie spoločnosti Nike od začiatku tohto roka odpísali 46 %. Príliš sa však nedarí ani titulom konkurentov, keďže akcie nemeckej spoločnosti Adidas od januára stratili 14 % a akcie švajčiarskej značky On dokonca 34%.
Ak by ste chceli do spoločnosti Nike investovať alebo špekulovať na vývoj jej ceny, môžete na to využiť služby platformy XTB.
Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne.
