Apple prechádza jednou z najvýraznejších zmien za posledné desaťročia. Tim Cook po viac než pätnástich rokoch opúšťa kreslo generálneho riaditeľa a vedenie firmy preberá John Ternus, ktorý doteraz zodpovedal za hardvérovú divíziu. Pre spoločnosť ide o zlomový moment, pretože Cook počas svojho pôsobenia premenil Apple na ešte väčšieho a ziskovejšieho hráča a jeho hodnotu na burze posunul do úplne inej ligy.
V čase, keď Cook nastúpil na miesto Steva Jobsa, mal Apple trhovú kapitalizáciu okolo 350 miliárd dolárov. Dnes sa firma s hodnotou približne 4,5 bilióna dolárov drží medzi najväčšími spoločnosťami sveta. Rovnako výrazne rástli aj tržby a zisky, keďže celkové tržby za posledných dvanásť mesiacov stúpli zo zhruba 100 miliárd na súčasných 467 miliárd dolárov, tržby z predaja iPhonov sa posunuli zo 45 na 246 miliárd dolárov a čistý zisk vyskočil z 24 na približne 129 miliárd dolárov.
Rovnaký príbeh rozpráva aj vývoj samotnej akcie. Titul Applu počas Cookovho vedenia jednoznačne prekonal americký akciový trh, pretože zatiaľ čo index S&P 500 pridal približne 760%, akcie Applu posilnili zhruba o 2 741%.
Zdroj: Bloomberg Terminál
Apple už dávno nerastie tak rýchlo ako kedysi
Silná minulosť ešte nie je zárukou rovnako silnej budúcnosti. Apple síce naďalej zvyšuje tržby aj zisk, tempo rastu je však oproti minulým rokom podstatne miernejšie. Nosným produktom zostáva iPhone, ktorý stále prináša zhruba polovicu všetkých tržieb, no najväčšou zmenou Cookovej éry bol rýchly nástup služieb.
Služby dnes tvoria približne tretinu tržieb Applu a keďže majú výrazne vyššie marže, na zisku sa podieľajú ešte väčšou mierou. Patrí sem App Store, Apple Music, iCloud a ďalšie predplatné či digitálne služby, ktorých rozvoj pomohol firme postupne znižovať závislosť od samotného predaja zariadení.
Cookovi sa v posledných rokoch čoraz častejšie vyčíta, že Apple nepredstavil produkt s podobným dosahom, aký mal iPhone alebo iné prelomové novinky z éry Steva Jobsa. Firma síce prišla s technologicky zaujímavými vecami, napríklad s vlastnými čipmi radu M alebo headsetom Apple Vision Pro, no v rámci celkového biznisu zatiaľ ide o pomerne malé časti spoločnosti.
Nové vedenie bude musieť riešiť predovšetkým Čínu
Jednou z najväčších výziev pre nového šéfa bude práve Čína. Apple je na tejto krajine silno závislý z pohľadu výroby aj dodávateľského reťazca, čo sa v prostredí rastúceho geopolitického napätia a obchodných sporov môže rýchlo zmeniť na problém.
Zdroj: Statista, Apple, Morningstar
Čína je zároveň pre Apple dôležitým odbytiskom, domáci zákazníci však stále častejšie siahajú po lokálnych značkách a konkurenčný tlak na iPhone aj ostatné produkty tým rastie. Nové vedenie tak bude musieť nájsť cestu, ako znížiť závislosť od čínskej výroby a súčasne si udržať pozíciu na jednom z najväčších trhov sveta.
Apple nechce zaostať v umelej inteligencii
Ďalšou veľkou témou je umelá inteligencia. Hoci Apple patrí medzi najhodnotnejšie technologické spoločnosti na svete, v AI boome napreduje pomalšie než časť konkurencie. Kým Microsoft, Alphabet, Amazon či Meta investujú obrovské sumy do vlastnej AI infraštruktúry a modelov, Apple stavia predovšetkým na integráciu umelej inteligencie priamo do svojich zariadení a služieb.
Tento prístup sa v konečnom dôsledku nemusí ukázať ako chyba. Firma má obrovskú používateľskú základňu, vlastné operačné systémy aj rozsiahly ekosystém zariadení, takže pre ňu môže byť výhodnejšie ponúknuť zákazníkom kvalitné AI služby priamo v iPhone a ďalších produktoch, než súperiť s najväčšími technologickými hráčmi vo vývoji samotných AI modelov.
Trh je však na tému umelej inteligencie momentálne mimoriadne citlivý a spoločnosti, ktoré sa do tohto trendu nezapájajú dostatočne rýchlo, môžu naraziť na obavy investorov ohľadom svojho budúceho rastu.
John Ternus tak preberá Apple v momente, keď má firma za sebou mimoriadne úspešnú éru, no pred sebou hneď niekoľko zásadných výziev. Jeho skúsenosti s hardvérom môžu byť výhodou práve teraz, keď spoločnosť potrebuje priniesť nové produkty a zároveň hľadá spôsob, ako umelú inteligenciu lepšie prepojiť so svojím rozsiahlym ekosystémom.
Budúcnosť Applu preto nebude len otázkou toho, či dokáže nadviazať na úspech posledných pätnástich rokov. Oveľa podstatnejšie bude, či nájde ďalší veľký rastový príbeh.
Apple je pritom len jedným z technologických gigantov, ktorí môžu profitovať z ďalšieho rozvoja umelej inteligencie. Ak chcete lepšie pochopiť, ktoré spoločnosti majú z AI boomu najväčší úžitok a aké príležitosti aj riziká sa s týmto trendom spájajú, stiahnite si bezplatný e-book XTB zameraný na spoločnosti spojené s umelou inteligenciou.
Investovanie je rizikové, investujte zodpovedne.
