TikTok pred zákazom: Súboj s americkou legislatívou
TikTok, vlastnený čínskou spoločnosťou ByteDance, čelí v USA vážnym právnym výzvam. Minulý týždeň americký odvolací súd potvrdil zákon, ktorý môže platformu prakticky vyradiť z trhu, ak ByteDance nepredá TikTok inej, nezávislej spoločnosti. Zákon by znemožnil distribúciu aplikácie prostredníctvom hlavných platforiem, ako sú Apple App Store a Google Play Store, čo by mohlo znamenať stratu prístupu k 170 miliónom používateľov v USA.
TikTok plánuje tento verdikt napadnúť na Najvyššom súde USA. Ak však zákon vstúpi do platnosti, dôsledky budú citeľné nielen pre používateľov, ale aj pre tvorcov obsahu a inzerentov, ktorí na TikToku budovali svoju prítomnosť.
Medzitým sa už črtá potenciálny víťaz tejto situácie: Meta Platforms, materská spoločnosť Instagramu a Facebooku.
Reels: Meta posilňuje svoju dominanciu
Meta dlhodobo vníma TikTok ako svojho najväčšieho konkurenta, pričom odpoveďou na jeho úspech bolo spustenie funkcie Reels v roku 2020. Tento formát krátkych videí si rýchlo získal obľubu a podľa vyjadrení generálneho riaditeľa Mety, Marka Zuckerberga, tvorí už polovicu času, ktorý používatelia trávia na Instagrame.
Finančná riaditeľka spoločnosti, Susan Li, uviedla, že až 60% odporúčaní Reels pochádza z originálneho obsahu. Tento fakt nielen zvyšuje angažovanosť používateľov, ale zároveň motivuje tvorcov obsahu, aby prešli práve na Instagram. Ak by TikTok čelil zákazu, očakáva sa masívny presun tvorcov aj ich sledovateľov na platformy Mety, čo by ešte viac posilnilo jej pozíciu na trhu.
TIP na článok: Návod ako kúpiť ETF na index S&P500 u brokera XTB
Google a YouTube Shorts: Ďalší hráči v hre
Vedľa Mety by zákaz TikToku mohol výrazne prospieť aj spoločnosti Google, konkrétne jej platforme YouTube Shorts. Tento formát krátkych videí sa rýchlo stáva populárnou alternatívou k TikToku. Inzerenti, ktorí by boli nútení opustiť TikTok, môžu presunúť svoje rozpočty práve na YouTube, čím by ešte viac posilnili jeho trhový podiel v oblasti krátkych videí.
Politické a bezpečnostné pozadie
Zákaz TikToku je výsledkom dlhodobých obáv o národnú bezpečnosť. Americkí zákonodarcovia tvrdia, že ByteDance má väzby na čínsku vládu, ktorá by mohla využívať TikTok na špionáž alebo šírenie propagandy. Hoci TikTok tieto obvinenia dôrazne odmieta, americká vláda doteraz neposkytla konkrétne dôkazy, ktoré by tieto obavy potvrdili.
Budúcnosť TikToku zostáva neistá, pričom kľúčové rozhodnutie bude pravdepodobne na Najvyššom súde USA. Okrem toho by mohol zasiahnuť aj prezident, ktorého postoj k tejto otázke bude kľúčový. Zatiaľ čo Donald Trump počas svojho prezidentovania podporoval zákaz TikToku, v poslednom období svoj postoj zmiernil.
Top brokeri
