História finančných trhov nám ukazuje znepokojivý vzorec: keď sa nová, „revolučná“ technológia stane dominantnou témou reklám počas Super Bowlu, často to signalizuje koniec eufórie a začiatok tvrdého pádu.
Tento fenomén, ktorý by sme mohli nazvať „indikátor Super Bowlu„, sa prvýkrát výrazne prejavil v januári 2000. Vtedy sa počas finále NFL odvysielalo až 17 reklám na internetové spoločnosti, čím si vyslúžilo prezývku „dot-com Bowl“.
Ikonickým príkladom bola reklama obchodnej platformy e-Trade s tancujúcim šimpanzom a textom: „Práve sme premrhali 2 milióny dolárov. Čo robíte so svojimi peniazmi vy?“
Iróniou osudu bolo, že len dva mesiace po tomto vysielaní technologický index NASDAQ skolaboval a spustil medvedí trh, ktorý trval až do októbra 2002.
Podobný scenár sa zopakoval presne o 22 rokov neskôr počas „Crypto Bowlu“ v roku 2022. Spoločnosti ako Coinbase, Crypto.com, eToro a neslávne známa FTX minuli milióny na 30-sekundové spoty.
Reklama burzy FTX s komikom Larrym Davidom, ktorá vyzývala investorov, aby „nezmeškali príležitosť“, sa stala symbolom doby. Do konca roka 2022 boli giganti ako FTX, Celsius či BlockFi v insolvencii a krypto trh stratil bilióny dolárov trhovej kapitalizácie.
AI Bowl 2026: Nereálne valuácie a Backstreet Boys
Tohtoročný Super Bowl LX (60) priniesol až 10 reklám zameraných na umelú inteligenciu, čo mnohí pozorovatelia považujú za jasný signál prehriatia trhu. Medzi inzerentmi sa objavili technologickí lídri aj noví hráči:
- Anthropic propagoval svoj model Claude
- Google predstavil generátor obrázkov Nano Banana Pro v spote, kde matka so synom zariaďujú dom
- Amazon uviedol Alexa+ v reklame s hercom Chrisom Hemsworthom, ktorého v nej prenasleduje vlastná AI.
- Značka Svedka Vodka dokonca oživila svoju postavu „fembota“ vytvorenú primárne pomocou AI
Do reklamného priestoru sa po pauze vrátila aj burza Coinbase, no jej snaha o návrat s karaoke verziou piesne od Backstreet Boys sa nestretla s pochopením.
Prestížna Kellogg School of Management pri Northwestern University udelila tejto reklame známku „F“ pre nejasné prepojenie so značkou. Politický komentátor Jordan Uhl situáciu zhrnul slovami: „Od krypta cez AI až po Trumpove účty, každý Super Bowl má svoju vlastnú tému podvodných reklám“ .
Ekonomickí experti Gary Smith z Pomona College a Jeffrey Funk z Carnegie Mellon varujú, že súčasná situácia je kritická. Vo svojej analýze upozorňujú na odtrhnutie cien akcií od reality.
„V tejto AI bubline sa ceny akcií závislých od AI odtrhli od realistických projekcií budúcich ziskov. Spoločnosti závislé od LLM, ako sú OpenAI a Anthropic, strácajú obrovské množstvo peňazí, no napriek tomu majú valuácie v stovkách miliárd dolárov, akoby išlo o skutočné firmy so skutočnými ziskami.“
Podľa týchto odborníkov sa technologickí lídri v absencii reálnych ziskov vracajú k metrikám z čias dot-com bubliny – sústredia sa na rast počtu používateľov („onboarding“), nie na generovanie hotovosti.
Ak sa história zopakuje, „AI Bowl“ môže byť posledným varovaním pred prasknutím bubliny, hoci silní hráči, podobne ako eTrade v roku 2000, môžu tieto turbulencie prežiť.
TIP na článok: Návod ako kúpiť ETF na index S&P500 u brokera XTB
Top brokeri
